Esta metodología fue puesta en marcha por el Vicepresidente de marketing de Yahoo Seth Godin y consistía en la obligación de solicitar permiso al consumidor antes de enviar cualquier tipo de publicidad o comunicación.
El objetivo era conseguir datos reales y eficaces para poder segmentarlos para evaluar los resultados inmediatamente.
El usuario debe estar muy interesado en recibir finalmente la información y por eso autoriza su envío.
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